מפרסמים ומשווקים העוסקים בטרפיק, משתמשים בדרכים יצירתיות וחכמות להמיר את הגולשים ללקוחות. הם משתמשים בדפי נחיתה ככלי פרסומי ליצירת מערכת יחסים עם הגולש. תהליך שבסופו, הגולש הופך ללקוח (או לא).

מחלוקות רבות סביב הנושא – מהו האורך האידיאלי לדף נחיתה, האם הוא צריך להיות ארוך או קצר ואיזה יותר אפקטיבי? ומה מביא יותר תוצאות.